現今數位行銷的方式越來越多元，舉凡社群、內容、chatbot、網紅…等，不同的方式都能夠為你的品牌帶來曝光、流量，但有趣的是，即使有這麼多不同的方式，展示型廣告卻沒有就此被蓋過，可見展示型廣吿仍是各品牌的行銷策略中不可或缺的一部分。
什麼是橫幅廣告？
橫幅廣告屬於展示型廣告的一種，通常指的是在網站上以圖像的形式呈現的廣告，在點擊圖片之後會連結到指定的網頁，可以藉此提升整體網站流量。
橫幅廣告有什麼好處？
1. 精準投放
你可以依據年齡、性別、地理位置、線上行為…等不同特性的對象進行廣告投放，讓你的廣告可以更加精準的抓出潛在客戶。
除此之外，更可以妥善地利用數據進行再行銷，針對已經透過廣告互動、拜訪網站、加入購物車等方式等等與品牌互動過的受眾，給出不同的行銷訊息，讓他們更有機會轉換成客戶。
2. 價格彈性
比起其他管道或是傳統行銷，需要投入大量的資源、預算，才能夠有相對應的成果，展示型廣告採用CPM或CPC的計價方式，讓規模不大的品牌也能夠自由的調配行銷預算，從中找出最佳行銷組合。
3. 廣告數據
展示廣告的各個指標讓行銷策略有更加客觀的衡量依據，結合其他的成效分析工具，就能夠追蹤潛在客戶的每一個行為，例如廣告點擊、官網瀏覽、行為追蹤、轉換等等，加以分析並且優化行銷策略的每一步驟。
橫幅廣告真的無效嗎？
既然橫幅廣告有這麼多好處，為什麼還是有許多人會喊橫幅廣告根本沒效？那是因為廣告不單單只是投放，若沒有搭配好的策略規劃、持續經營，一切都會徒勞無功。因此在投放廣告之前，一定要注意以下幾點：
1. 審視其他管道
廣告在整個行銷中僅於「曝光」階段，最重要的是後續動作，有些人常常會覺得廣告無效，卻沒有發現自己的官網UI/UX設計超級不親民、結帳系統十分難用，或是根本聯繫不到客服！
廣告所能做到的只有幫你吸引人，並把人帶到你指定的地方，他不是萬靈丹可以解決你所有的問題，所以在正式使用橫幅廣告這個行銷管道之前，請先好好審視自己其他的管道吧！
2. 人力資源
想要做好廣告的經營，品牌一定不能少了廣告投手、美編、行銷企劃等人力資源，品牌可以選擇組成完整的數位廣告內部團隊，或是將廣告業務分項外包，來解決此困擾。
3. 明確的廣告目的
不同的廣告目的自然也會有不同的衡量指標，舉例來說，針對完全沒有認識過你的產品與品牌的客戶，可以觀察「網站停留時間」、「網站互動」、「網站回訪率」，再搭配基本廣告投放應該關注的指標：CPC、CPM、CTR，去評估這個線上廣告渠道是否有效，以及了解有哪些部分需要再優化。
結論
數位廣告與整體的行銷策略都是每個品牌必備的基本項目，透過精準擬定、清楚的行銷策略，採取相對應的廣告投放，才能讓更多的消費者看見你!
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