企業想要透過廣告接觸到社群平台上的受眾，幾乎優先會想到的都是Facebook 廣告，因為Facebook全球使用人數高達數十億，且它擁有完善的廣告操作系統，對於企業來說，FB廣告是個不錯的行銷管道。
即使如此，還是有很多的企業常問”為何已經花錢，成效卻還是不好？”、”廣告費怎麼這麼高？”，會有這樣的情況產生，通常是你的廣告操作出問題！
到底該怎麼做才能避免呢？ 以我們實際操作的經驗分享以下幾種方法
一、選擇行銷活動目標
廣告的目標可以分為三大類別：品牌認知、觸動考量、轉換行動，又可細分為以下11種項目：
在投放廣告前，要先確認自己想達到的廣告目標是什麼，並針對該目標投放廣告，才能有效追蹤與數據分析、調整。每一個廣告目標都有其對應會達到的效益，假如隨意任選一個廣告目標投放，不只是將錢投入大海，更是無法達成你想要的商業目的，自然廣告成效也就不佳。
因此，廣告目標設定是廣告投放很重要的一步，選對了事半功倍，選錯了就慘兮兮。
二、廣告受眾設定
什麼是廣告受眾？ 就是你的廣告要給哪些使用者觀看，若選擇錯誤的受眾，就宛如將魚餌投到鴨群中，並不會有鴨子因此而上鉤。
你可能會想問＂那要如何找到對的受眾呢？＂這部分除了企業本身想接觸的受眾之外，你可以藉由廣告後台設定其他受眾進行多方測試，從數據結果中找出哪個廣告受眾效果較好。
三、 優化廣告內容
廣告只是一種曝光的方式，協助你將品牌、產品推廣出去，想要廣告為你帶來成效之前，你必須先準備好的內容素材，唯有好的內容才有辦法吸引人注意，甚至是帶來轉換(購買、瀏覽網站、下載…)。
當廣告成效不如預期時，不見得都是受眾投放不精準的問題，有可能是你的廣告本身的素材、產品、網站不夠吸引人。因此，多準備幾組廣告素材測試，也能幫助你的廣告成效提升。
四、 有效分配廣告預算
無論你的廣告目標是哪一種，FB廣告系統都需要時間累積數據進行學習和優化，不是你投入大把預算就能縮短時間或提升成效，至於在廣告預算有限的情況下，如何有效運用並將廣告效益發揮極大化，這就要看操作人員的技術了
結論
Facebook 廣告確實是能幫助品牌行銷的好管道，千萬不要因為成效不理想就選擇放棄投放，如果上述的方法你都已經調整了，結果依然不如預期，或許你該做的是找專業的操作人員協助!
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