Google ADS已經成為了行銷人必備工具之一，為了品牌、產品、活動的大曝光，運用Google 廣告投放技能已成了家常便飯之一。雖說成為了必備技能之一，卻還是有多數人對於概念不是很清楚，甚至以為Google Adwords就是關鍵字廣告，但這是錯誤觀念！該篇文章主要是從“頭”開始，讓你釐清何謂Google ADS，帶你搖身一變，成為善用資源的廣告投放手。
一、何謂 Google ADS
Google ADS是目前多元豐富的網路行為，擁有整合廣告型態，並且也進行多平台布局，除了在Google 搜尋引擎本身的平台外，還有Google map、Gmail、Google Pay、YouTube等包含桌機、平版、手機跨平台投放，藉由多樣化的管道投遞文字、圖片、影音廣告形式，創造更多的曝光，幫廣告主找到更多的商業機會。Google 廣告服務共有『五種』形式，分別為；
1. Google Display Network 多媒體聯播網(GDN)
多媒體聯播網廣告是一個以Banner形式曝光的廣告形式，廣告素材支援JPG、GIF、PNG等格式，出現在各大Google合作的網站上，依不同的廣告版位進行廣告投放，常見的規格有正方形、橫幅、直式等十幾種尺寸，並透過其吸睛的文案及設計展示給潛在消費者。
2. 關鍵字廣告
是因應使用者需求，進而產生搜尋行為時，在搜尋Bar輸入對應需求關聯性的關鍵字詞組，Google搜尋引擎會依照輸入對應需求的關鍵字，於搜尋結果頁顯示對應的廣告內容，當使用者點擊廣告後，將會引導至廣告主設計的到達頁面，到達頁面多半是活動官網、品牌網站或是產品內頁等，藉此達到增加品牌與產品被看見的機會。
3. 購物廣告
是專為電商網站或有實體零售商而設計的廣告型式，當消費者在搜尋bar上搜尋產品關鍵字詞時，購物廣告會依據相關的關鍵字，帶出商品列表廣告內容，並顯示商品相關介紹內容及電商網站商店名，呈現於搜尋引擎版面上容易引起消費者注意的上方位置。並可透過點擊商品資訊圖卡，到達廣告主設立的到結果頁面中瀏覽商品，進而有效的減少購買流程。
4. 影片廣告
顧名思義是以影片形式作為廣告推播方式，可以透過YouTube及其他與Google合作的網站中看到廣告資訊。串流內廣告是最為人知的Google影片廣告型式之一，在YouTube看影片之前都會先跳出廣告，並且Google更是採用非常人性化的計價方式，使用者必須要觀看超過30秒，廣告主才需付費，若是未滿30秒的影片廣告素材，使用者也是需把影片看完後，才會計算廣告費用。
5. 應用程式廣告
若你有ㄧ款應用程式App要推廣，推薦Google的應用程式廣告是非常有效的方法，應用程式廣告可在Google Pay商店、Google搜尋、多媒體聯播網及YouTube上投遞，藉此接觸更多的潛在用戶。使方法很簡單，只要在App Store或Google Play上架應用程式，系統會自動從商店中的應用程式說明資訊抓取資料，製作出最佳化的廣告內容，在適當的廣告版位進行投放廣告。
上述完整介紹Google ADS的各管道說明，接下進入重要環節！
在廣告投放前，你應該需要注意哪些事情避免花了行銷預算，卻打水漂呢？
在說明Google廣告投放常犯的6種錯誤，另外有一個非常重要的步驟，但許多人其實都不會做！就是埋下廣告的追蹤碼UTM，如果沒埋UTM程式碼參數就開始投放廣告，並會影響部分的成效是追蹤不到的，像是廣告的曝光成效或點擊成效等，進而導致無法追蹤點擊進來的使用者後續的行為。但當在廣告中埋下UTM追蹤碼後，你就可以得知使用者透過點擊進廣告後，有沒有將商品加入購物車等相關行為！『UTM Code 教學 https://reurl.cc/3NmWQL 』
二、Google 廣告投放常犯的6種錯誤
1. 不使用廣告輪播設定
在廣告輪播的欄位有幾個選項可以設定，請選擇使用無限期輪播，這是要求系統平均播放所有廣告，最後才能比較成效，決定是否需要修改或汰換（同A/B Test的概念），對於點擊率比較低的廣告，要定期更新文字及圖像廣告改善提升整體廣告成效！
2. 沒有為廣告結果頁獨立設立新的分頁
同上述有介紹到的關鍵字廣告，“不同的關鍵字應對應不同的到達網頁”，許多人在操作關鍵字廣告時認為只要把流量導至官方網站即可，所以通常會把到達頁面設在首頁，但若是以商品或活動行廣告，當使用者點擊廣告後，卻不能直接看見廣告商品，不應該是在網站內尋找活動商品，因此不同訴求的關鍵字、廣告，就應該對應到不同訴求的到達網頁
3. 一個廣告群組，使用過多不同的關鍵字
許多的關鍵字都會連結至同一個到達頁面，所以您必須分成多種不同訴求的廣告活動，而每個廣告活動內的關鍵字數量不是越多越好，盡量聚焦目標關鍵字，如此才不會因為比對太過廣泛而吸引非目標客群的訪客！
4. 網站埋的GA Code，卻找不到成效
在建立追蹤碼後，無法直接了解GA追蹤碼有沒有正常運作，往往在最後查看廣告數據的時候，才發現怎麼都沒有數據資料，到底要如何確認有沒有埋碼成功？這時候就需要使用Google的標籤小幫手！
5.使用過多的關鍵字
當在下關鍵字廣告時，需要列出符合你的網站需求的關鍵字，但是不能太過籠統，因為不能在眾多廣告中突出，也會因為字詞競爭強烈進而導致了高額競價，但如何找尋適合自己網站的關鍵字呢?你可以從Google分析及網站管理工具的關鍵字詞分析尋找，看看訪客都是搜尋什麼字詞進入網站，是否有符合網站想達成的目標，而長尾字詞通常都是占據網站整體流量的2/3!
6.沒有衡量ROI
您需要追蹤您的付費廣告有多少轉換變成你的客戶，如果沒有追蹤便無法得知實際成效，追蹤的方式可以透過設定網頁追蹤碼，計算有多少的點擊流量到達目標網頁，或是實際計算詢價數量。
總結： 上述簡單做一個初步的Google 廣告種類介紹，希望能幫助大家更清楚、明白Google ADS 的廣告特性。另外後續也會介紹到Google 廣告投放的經驗分享，若有興趣的朋友，歡迎加入我們的LINE官方帳號接收最新的行銷資訊唷。
最後再廣告上有任何問題或需要協助的地方，可以參考我們的>>Google 廣告投放
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