廣告不只有Facebook廣告一種，Google 廣告也是商家進行網路曝光的廣告利器，因為當人們進行搜尋時，表示當下有某種需求需要被解決或滿足，若是能善用Google關鍵字廣告做行銷，可以讓潛在客戶更快速的找到你，進而提升整體業績。
話雖如此，數位廣告卻不是什麼萬靈丹，需要做對事情才可能獲得最佳化的結果。因此，這篇我們將提供大家Google 關鍵字廣告的4大技巧，讓你的廣告有更好的表現！
技巧一、高關聯性著陸頁
著陸頁雖然是廣告設定之外的因素，但卻也會直接影響廣告成效。試想一下，當受眾被廣告吸引並點擊廣告之後，卻無法在頁面中快速找到想要的東西時，他會怎麼樣？ 可想而知是跳離頁面，更不用說轉換了!
搜尋廣告包含 3 大要素：關鍵字、文案與著陸頁，這 3 個越能保持一致與相關性，廣告通常能獲得越低的點擊成本、帶來更多轉換。
技巧二、排除關鍵字
避免浪費 Google Ads 預算的方式之一就是利用排除關鍵字。透過指定不適合產品或服務的關鍵字，可以防止廣告出現在非理想受眾的面前，並且有效減輕不相關點擊帶來的預算浪費。
技巧三、使用合適的比對類型
除了設定想進行投放的關鍵字之外，比對類型的使用也很重要，Google Ads 有3種比對類型可以選擇：
◎ 廣泛比對
這是可以投放最廣泛的比對類型，容易牽涉到不相關的字詞，通常也最容易導致預算浪費。
◎ 詞組比對
只有使用包含指定的字詞時，系統才會展示廣告，如果順序不同或只包含一部分都不會觸發廣告。
◎ 完全比對
這種比對類似於詞組比對，差別在於必須完全一模一樣（除了錯別字，或可互換的關鍵字）。
每種比對類型都需要在曝光次數、相關性和費用之間進行權衡。如果希望獲得最多的曝光次數，那麼廣泛比對通常是最好的選擇，但是也會觸發大量不相關的搜尋意圖，而且預算會花費得很快。另一方面，完全比對的曝光次數最低，但相關性和點擊率會更高，點擊成本通常會更貴。
技巧四、使用額外資訊
使用廣告額外資訊不僅不用加錢，同時還能帶來好處。而額外資訊有好幾種選擇，以下是經常被使用的額外資訊種類：
◎ 網站連結
這不僅能增加其他文案，還能點擊之後直接前往任何網頁，例如相關產品或粉絲專頁。
◎ 附加額外資訊
添加＂3年保固服務＂、＂免費到府安裝＂或＂6小時快速到貨＂…等特色來建立更高的興趣和信任。
◎ 網站簡介
提供有關產品的更多資訊，這會需要基於特定類別進行設定，例如：目的地、承保範圍、服務、社區、品牌、型號…等。因此，對某些產品可能會不適合採用。
◎ 電話
可以將自己的公司電話號碼直接顯示於廣告中，也會方便手機用戶撥通電話。
◎ 地點
實體店可以將 Google 我的商家連結到 Google Ads 帳戶中，讓潛在客戶可以輕鬆了解商家位置。
結論
想要廣告成果更好不一定是花更多錢，可以採用合適的策略與優化設定。沒有不需要任何變動優化就能一直獲利的廣告公式，廣告本來就需要持續改進。 想找專業的廣告操作人員嗎? 好思行銷也能幫你一把！
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