受疫情的影響，多數消費者選擇不出門，躲在家滑手機，實體商家更是叫苦連天，然而網路廣告卻成為大大小小品牌搶攻的首要戰場。
但進軍網路廣告戰場的競爭者眾多，再加上消費者可以接觸到廣告的管道很多、停留時間太短，那要如何在這麼多的數位管道中投放廣告呢? 是應該深度溝通? 還是廣度觸及呢?
依據行銷目的調整
廣告投放策略可隨著行銷目的浮動調整，大致上分為以下三種：
目的一、加速消費者「認識你」，拓展品牌知名度
假如你的商品剛上市，想要短時間拓展知名度，那選擇「廣度觸及」的數位廣告模式，就會是當下合適的方法。不過打開知名度，只是讓認識你的人變多，它對於轉換效果不一定有直接性的幫助。
例如：影音廣告（Youtube）和展示型廣告聯播網，都屬於廣度接觸的數位廣告；而社群廣告（FB、IG）可以放寬受眾條件，創造極大化的消費者觸及。
目的二：讓已經認識你的人，進一步喜歡你
消費者已經知道你，但是還不喜歡你的商品或品牌，在這樣的情況下，建議可以深度展示「商品特色」，或透過「第三方的證言」創造品牌的優勢，例如：和定位明確的部落客、網紅或內容平台合作產出內容，並推播給特定的對象看到。
假如我的產品是寵物飲水機，我可以選擇與寵物屬性相關的網紅合作，撰寫商品推廣的內容，藉由網紅既有的粉絲受眾推播，來達到更加喜歡的效果，雖然這只是特定的消費族群，但相較於隨處可見的聯播網Banner廣告，找出「本來就喜歡寵物的人」下手，成功機率自然會比較高。
目的三、促使消費者決定買單
品牌最後目的不外乎是希望消費者買單商品。一般通常會利用社群廣告的版位，搭配特定購買方式、Google關鍵字、聯播網廣告（設再行銷），將消費者導流到網站，希望他們下單購買產品。
一定要注意一件事，將人流導到網站後，你必須給他一個「非你不可」的原因，或是讓他「產生衝動性消費」的理由，否則即便人近來了，最後還是不會買單的。
結論
數位廣告投放管道有很多種，大家可以依據品牌行銷目的，去做廣告資源佈局的規劃。如果你還是不會廣告操作、資源佈局，就讓好思行銷來幫你吧～
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